品牌建立在产品与服务的基础上，品牌传播围绕产品展开，目标是品牌从无到有的建立，或是长期维护与提高。在更多的消费者中建立品牌好感度，同时建立品牌壁垒，不但防御竞争品牌对市场份额的入侵，并具有市场份额的进攻能力。但将产品与销售的信息进行有效传播是必须达成的任务。传播的目标很清晰：

三者顺序不可颠倒，对于再多受众的蜻蜓点水，不如在小部分受众中形成记忆，促使行动，毕竟品牌建设的最终目的是销售的发生。反之，没有足够的销售，品牌也无从提起。

有了传播内容，现在需要将传播信息加以扩散，我们优先考虑受众对信息的记忆深度，也就是广告的最终效果——促使消费行为的发生，并以此作为广告投放量的基本原则。具体来说，品牌可能处于如下三类情况：

• 品牌已经有相当高的成熟度，受众有记忆度与好感度。

• 新品牌新产品，由零开始的品牌发展。

• 极大部分品牌介于高度成熟与全新之间。

还是受众记忆问题，我们基于各类媒体的特性，需要有效利用其长处，目标依然是受众对于信息的记忆深度。让我们就户外媒体的特性，分别看待受众记忆，以及促成记忆的传播方式。